Produire du contenu médical sans stratégie, c'est écrire dans le vide. MediScribe définit avec vous ce qu'il faut dire, à qui, sur quels canaux et dans quel ordre.
Un article publié chaque mois. Des pages spécialités, rédigées en interne et sans analyse sémantique. Un blog lancé puis abandonné faute de ressources. Le résultat est toujours le même : du contenu qui ne décollera pas, qui ne sera pas lu, et n'attirera aucun patient.
Une stratégie de création de contenu santé répond à une série de questions simples : quel contenu ? Pour quel patient ? Sur quel canal ? A quel moment ? Avec quel objectif mesurable ? MediScribe construit cette réponse avec vous, avant de produire quoi que ce soit.
Sans stratégie : vous produisez ce qui vous semble intéressant. Votre concurrent produit ce que vos patients cherchent.
Sans charte : chaque rédacteur écrit à sa façon. L'image médicale de votre établissement manque de cohérence.
Sans planning : la production s'arrête dès que les équipes sont occupées. Le contenu n'est jamais rafraîchi.
Sans KPI : impossible de savoir ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré... et ce qui mérite d'être abandonné.
Audit de votre site actuel : quelles pages existent, lesquelles fonctionnent réellement, lesquelles sont invisibles ? Analyse des performances dans Google Search Console — impressions, clics, positions. Identification des contenus à améliorer, à supprimer, à compléter. On ne repart pas de zéro si ce n'est pas nécessaire.
Quels patients voulez-vous attirer ? Quelles spécialités développer ? Quel est votre bassin de patientèle géographique ? Quels sont vos objectifs à 6 mois, 12 mois, 24 mois ? Cette étape est un brief structuré — pas une réunion de brainstorming. Elle produit un document de cadrage qui sert de référence à toute la stratégie.
Analyse sémantique des requêtes réelles tapées par vos patients sur Google. Cartographie des intentions de recherche — informationnelle, navigationnelle, transactionnelle. On identifie les angles non couverts — là où votre clinique peut prendre une avance durable à moindre effort. Tout ça en gardant le cap de la politique de santé locale de la HAS.
Site web, blog médical, LinkedIn, Instagram, newsletter patients, application mobile — chaque canal a ses codes, ses audiences et ses contraintes réglementaires dans le secteur santé. La stratégie de création de contenu santé ne consiste pas à être partout : elle consiste à être sur les bons canaux au bon moment. On définit ensemble la combinaison qui correspond à vos ressources et à vos objectifs.
La charte éditoriale est le document de référence qui garantit la cohérence de tout ce qui sera produit — par vous, par vos équipes, par des prestataires. Elle définit le ton (rassurant, expert, accessible), le niveau de langue adapté à chaque audience, les règles de citation des sources médicales, les sujets à traiter et ceux à éviter, et les obligations réglementaires propres au secteur santé.
La ligne éditoriale, c'est le positionnement de votre parole. Quelle expertise votre clinique revendique-t-elle ? Sur quels sujets voulez-vous faire autorité ? Quelle différence souhaitez-vous incarner par rapport aux grands groupes ? C'est ce qui fait que vos contenus ressemblent à votre établissement — et pas à n'importe quel hôpital générique.
Un planning réaliste, pas un tableau idéal qui s'effondre au premier imprévu. On calibre le volume de production à vos ressources humaines et budgétaires. On priorise par potentiel SEO, par urgence stratégique, par saisonnalité médicale. On cadre avec les politiques régionales de santé. On affecte les responsabilités — qui produit, qui relit, qui valide médicalement, qui publie. Le planning est un outil de pilotage, pas un document figé.
La production suit la stratégie — jamais l'inverse. Chaque contenu est pensé pour un canal principal et adapté aux canaux secondaires : un article de fond sur le site devient un fil LinkedIn, un extrait de newsletter, une réponse structurée AEO. La promotion n'est pas optionnelle : un bon contenu non distribué est un contenu invisible.
On définit dès le départ quels indicateurs mesurent le succès — trafic organique, positions Google, taux de clic, pages vues patients, conversions en prise de RDV, citations dans les IA. Sans tableau de bord, la stratégie est aveugle. Le reporting mensuel permet d'identifier ce qui performe, ce qui stagne, et ce qui mérite d'être réorienté.
Une stratégie de contenu santé n'est pas un document produit une fois pour toutes. Les algorithmes changent. Les comportements de recherche évoluent. Les IA redéfinissent les règles du jeu. On révise la stratégie à intervalles définis — en général tous les ans — pour intégrer ce que les données ont appris et maintenir l'avance éditoriale acquise.
Synthèse des besoins, des cibles, des objectifs et des contraintes. Le point de départ partagé entre vous et MediScribe.
Cartographie des mots-clés prioritaires, des intentions de recherche et des opportunités non couvertes par la concurrence.
Ton, niveau de langue, règles de citation, sujets autorisés et évités, obligations réglementaires. Utilisable par toute personne qui produit du contenu pour vous.
Contenus priorisés, canaux identifiés, responsabilités affectées, dates indicatives. Livré sous format tableur ou autre selon votre besoin.
Les indicateurs clés à suivre, les outils recommandés (Search Console, Analytics, Semrush ou équivalent), et la fréquence de reporting adaptée à vos ressources.
Présentation de la stratégie à votre équipe. Questions, ajustements, validation. Parce qu'un document non compris est un document non appliqué.
Plan de contenu 6 mois à 1 949 € HT — plan 12 mois à 2 990 € HT. Inclus dans les formules d'abonnement Pilotage. Peut être suivi d'une mission de production : voir la rédaction SEO médical →
Brief, analyse, livrables. Restitution orale incluse. Devis sous 48h.
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